Frais

Se la franchising Colporteur è un successo, si rivolge soprattutto agli uomini con un'identità di marca incentrata sulla premium.

Quindi, con un primo obiettivo di ampliare la propria base clienti e rivolgersi alle famiglie, era necessario creare un nuovo marchio di lavanderia a Parigi. In questo contesto, era necessario affermarsi come commerciante di quartiere favorendo lo scambio e la vicinanza.

Parallelamente, c'era il desiderio di valorizzare un approccio ecologico in un'industria particolarmente inquinante e assetata d'acqua. Consumatrice di sostanze nocive come il percloroetilene utilizzato per il lavaggio a secco, oggi vede emergere nuovi attori con la volontà di fare meglio.

Nell'immaginario collettivo, la lavanderia e il lavaggio del bucato trasportano nel sud della Francia con i suoi panni bianchi che si asciugano al vento, i suoi lavatoi d'antan, i suoi fiumi freschi, i suoi profumi di lavanda o persino il sapone di Marsiglia...

Un universo molto codificato che è stato riutilizzato per l'ambiente del marchio FRAIS. Il nome evoca di per sé questo universo posizionando FRAIS su un territorio emotivo e sensoriale forte: olfattivo con l'idea di un bucato pulito o anche quello del tatto con l'idea di freschezza. La tipografia utilizzata per il logo è stata scelta per le sue caratteristiche lineari geometriche con angoli leggermente arrotondati. Un equilibrio rafforzato da un interlinea arioso che mette in risalto la parola "Frais" ispirando freschezza e modernità.

Ispirato a un filo di lavanda e a una foglia di ulivo, il logotipo tipografico è accompagnato da un monogramma firma che illustra lo spirito del marchio riprendendo i principi del suo concetto: la freschezza, la connotazione dell'acqua in movimento, i profumi di Provenza. Un elemento grafico utilizzato anche come segnaletica di marca nel negozio.

L'officina di lavanderia FRAIS utilizza tecniche all'avanguardia, con macchinari e apparecchiature di produzione molto moderne.

Questa atmosfera industriale si trova comunemente nelle lavanderie a secco, ma con un'immagine da svecchiare. I rack scorrevoli sono pieni di vestiti, le macchine sul retro sono spesso visivamente schiacciate e opprimenti: ci si sente facilmente oppressi da questo universo visivo rumoroso. Da FRAIS, i vestiti non vengono lavati in loco; eppure è sembrato benefico evocare questo aspetto tecnico - sinonimo di competenza - nel negozio. Invece di portare la tecnica attraverso l'accumulo di elementi di macchinario, è stata scelta solo una tubolare in acciaio semplice e sottile.

Autonomo, questo sistema di appendiabiti in acciaio inossidabile ricorda i tubi di fabbrica e consente di appendere i vestiti. Il bucato pulito è sempre posto in una custodia FRAIS, anche qui per evitare di creare un sovraccarico visivo. Elemento imprescindibile della lavanderia, l'appendiabiti è quindi stato depurato e semplificato per non confondere gli indicatori di naturalità.