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Frais


Levallois-Perret // 25m²

settoreRetail


Frais - Etagères

Il naturale lavaggio a secco.

Frais - Enseigne
Lancement de l'enseigne Frais

Insegna Lancio del marchio Frais Per i fratelli Pracca, il lavaggio a secco è una questione di famiglia! Già alla guida di una decina di negozi a Parigi con la franchising Colporteur, si definiscono come artigiani del bucato.

In quanto veri e propri tecnici, il loro successo è dovuto a una competenza consolidata e a un approccio appassionato al lavoro. Il loro laboratorio di lavanderia è dotato di apparecchiature all'avanguardia, con particolare attenzione ai prodotti utilizzati: composti rispettosi dell'ambiente e dei loro clienti.

Questa posizione di esperti è accompagnata da una posizione di prezzo vantaggiosa che li rende accessibili.

Frais - Vue extérieure
Frais - Flacons

Se la franchising Colporteur è un successo, si rivolge soprattutto agli uomini con un'identità di marca incentrata sulla premium.

Quindi, con un primo obiettivo di ampliare la propria base clienti e rivolgersi alle famiglie, era necessario creare un nuovo marchio di lavanderia a Parigi. In questo contesto, era necessario affermarsi come commerciante di quartiere favorendo lo scambio e la vicinanza.

Parallelamente, c'era il desiderio di valorizzare un approccio ecologico in un'industria particolarmente inquinante e assetata d'acqua. Consumatrice di sostanze nocive come il percloroetilene utilizzato per il lavaggio a secco, oggi vede emergere nuovi attori con la volontà di fare meglio.

Nel suo laboratorio di lavanderia indipendente e ad alta tecnologia, il cliente mette la sua competenza e la sua abilità al servizio di queste sfide: tecniche che evitano il lavaggio a secco o lo sviluppo di prodotti rispettosi dell'ambiente e non dannosi per la pelle. Invece di lasciare queste problematiche nel laboratorio, era ora di affermare questa posizione fin dall'identità di marca e non come un semplice elemento di rassicurazione.

L'obiettivo era quindi creare un racconto di marca e di luogo che potesse evocare tre universi: il naturale, il commercio di quartiere mantenendo la tecnicità. Oltre a questi obiettivi di branding specifici per il marchio, la grafica e il concept architettonico dovevano rispondere alle vincoli imposti dal comune in un contesto di cambio di negozio.

Luoghi di vita ispiratori e sostenibili.

Frais - Cintres
Frais - Vue partielle

Nell'immaginario collettivo, la lavanderia e il lavaggio del bucato trasportano nel sud della Francia con i suoi panni bianchi che si asciugano al vento, i suoi lavatoi d'antan, i suoi fiumi freschi, i suoi profumi di lavanda o persino il sapone di Marsiglia...

Un universo molto codificato che è stato riutilizzato per l'ambiente del marchio FRAIS. Il nome evoca di per sé questo universo posizionando FRAIS su un territorio emotivo e sensoriale forte: olfattivo con l'idea di un bucato pulito o anche quello del tatto con l'idea di freschezza. La tipografia utilizzata per il logo è stata scelta per le sue caratteristiche lineari geometriche con angoli leggermente arrotondati. Un equilibrio rafforzato da un interlinea arioso che mette in risalto la parola "Frais" ispirando freschezza e modernità.

Ispirato a un filo di lavanda e a una foglia di ulivo, il logotipo tipografico è accompagnato da un monogramma firma che illustra lo spirito del marchio riprendendo i principi del suo concetto: la freschezza, la connotazione dell'acqua in movimento, i profumi di Provenza. Un elemento grafico utilizzato anche come segnaletica di marca nel negozio.

Frais - Produits

Questa identità si è protratta nel design degli spazi, integrando i codici grafici del marchio nell'architettura: in generale, i materiali utilizzati sono semplici e naturali.

Sulla facciata, il mattone bianco opaco, posato a spina di pesce, contrasta con l'inquadratura metallica verde. Due colori netti che evocano da un lato il bianco del bucato, dall'altro la natura. All'interno, ritroviamo il mattone bianco tipo piastrella metropolitana, anch'esso posato a spina di pesce per creare una continuità con l'esterno. Ricopre l'elemento centrale della stanza: il bancone. Un altro mattone in terracotta, rosa pallido, è presente sul pavimento evocando così le terrazze del sud. Posizionato con la tecnica dello stucco, presenta disparità proprie a questo materiale, pur rimanendo pratico. Questi diversi elementi di arredo collocano il visitatore in un universo che respira il fresco. I prodotti di lavanderia naturali sviluppati dal marchio si integrano quindi in modo sobrio nel contesto, completando l'esperienza di acquisto.

Formulati con ingredienti semplici e naturali, provenienti da agricoltura biologica, questi detergenti e detergenti sono sani per la pelle, rispettosi dell'ambiente e del tessuto. Posti su mensole in legno, l'imballaggio del prodotto è pulito, formando una simbiosi con il materiale. Carta kraft, cartone o plastica bianca: ogni elemento lascia ampio spazio alla materia. Sull'etichetta, il logo occupa uno spazio importante e gli altri elementi testuali sono ariosi, creando questa sensazione di respirazione propria all'identità del marchio FRAIS.

Mettere in primo piano la tecnica.

Frais - Vue partielle
Frais - Packaging

L'officina di lavanderia FRAIS utilizza tecniche all'avanguardia, con macchinari e apparecchiature di produzione molto moderne.

Questa atmosfera industriale si trova comunemente nelle lavanderie a secco, ma con un'immagine da svecchiare. I rack scorrevoli sono pieni di vestiti, le macchine sul retro sono spesso visivamente schiacciate e opprimenti: ci si sente facilmente oppressi da questo universo visivo rumoroso. Da FRAIS, i vestiti non vengono lavati in loco; eppure è sembrato benefico evocare questo aspetto tecnico - sinonimo di competenza - nel negozio. Invece di portare la tecnica attraverso l'accumulo di elementi di macchinario, è stata scelta solo una tubolare in acciaio semplice e sottile.

Autonomo, questo sistema di appendiabiti in acciaio inossidabile ricorda i tubi di fabbrica e consente di appendere i vestiti. Il bucato pulito è sempre posto in una custodia FRAIS, anche qui per evitare di creare un sovraccarico visivo. Elemento imprescindibile della lavanderia, l'appendiabiti è quindi stato depurato e semplificato per non confondere gli indicatori di naturalità.

Posizionarsi come commerciante di quartiere.

Una volta stabilite la naturalità e l'esperienza, era essenziale non dimenticare l'essenza stessa del lavoro del lavandaio: un commercio di quartiere. Imponente, il bancone è stato posizionato al centro della stanza, delimitando uno spazio di scambio facilmente identificabile tra il commerciante FRAIS e il cliente. Una prenotazione accoglie una lastra di acciaio inossidabile, creando uno spazio liscio riservato al lavandaio per una maggiore comodità e praticità.

Gli altri spazi sono posizionati intorno a questo elemento centrale: a sinistra la parte al dettaglio, presentata in modo sobrio e a destra la parte dedicata al bucato pulito. Per motivi estetici e di pulizia, il bucato sporco è posizionato in contenitori nascosti nel bancone, quindi portato nel retrobottega. Questa stanza è delimitata da una porta scorrevole a griglia, che suggerisce questa parte riservata al personale, preservando visivamente il visitatore.


Scheda riepilogativa

Logo Frais

settoreRetail

superficie25m²

luogoLevallois-Perret

consegna2020


Competenze coinvolte

  • Lavori di ristrutturazione.
  • Concetto architettonico.

    Prossimo progetto


    Paris // Bourse // 700m²

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