Red Bull

Red Bull non concepisce una sede come un semplice luogo di lavoro. Il brand immagina spazi capaci di prolungare il proprio DNA, di rispecchiare la propria cultura e di alimentare l'energia collettiva delle persone.

La scelta di Bastille non è casuale. Il quartiere sprigiona un'energia grezza, spontanea, creativa, in sintonia diretta con l'universo del marchio. Factory ha fatto leva su questa materia urbana per immaginare una sede completamente immersa nel proprio ambiente.

Qui l'edificio non cerca di staccarsi dalla città; dialoga con essa, ne riprende le texture, i contrasti e i codici visivi. Il progetto trasforma così un ex parcheggio dal forte carattere industriale in un vero hub di esperienze, dove si incrociano lavoro, creazione di contenuti, eventi, incontri e celebrazione.

Fin dalle prime fasi di progettazione, Factory ha lavorato attorno a una convinzione forte: gli spazi dovevano dare forma al modo in cui Red Bull lavora, collabora e crea. Il progetto non segue una logica di flex-office standardizzata. Punta su una diversità di usi pensata come una successione di ritmi e di esperienze. Ogni piano ha la propria intensità, ogni spazio risponde a un'intenzione precisa.

Le zone di collaborazione aperte favoriscono gli scambi spontanei e il lavoro trasversale tra i team. Al contrario, spazi più tranquilli lasciano spazio alla concentrazione e al raccoglimento. Dei drop-in distribuiti nell'edificio diventano veri e propri "re-energy spaces", pensati come pause attive nel percorso quotidiano.Il quartier generale integra anche spazi ibridi che sfumano volutamente i confini tra lavoro, contenuto ed eventi: media room, gaming ground, athletes room, una palestra visibile fin dall'ingresso. Più che funzioni, questi luoghi incarnano una cultura dell'energia costante e del movimento.L'edificio diventa così una piattaforma viva in cui ogni spazio contribuisce a mantenere una forte dinamica collettiva.

Factory ha concepito il quartier generale Red Bull come un racconto spaziale, in cui ogni sequenza contribuisce a costruire un'esperienza di marca.

Fin dall'arrivo, il percorso è pensato come una crescita d'intensità. Dopo aver attraversato una corte discreta, quasi nascosta dalla strada, i visitatori scoprono una hall scenografata attorno alla cantina Red Bull e a una scultura monumentale del toro realizzata da Antoine Saint. Pensata come un'opera manifesto, questa scultura metallica dalle forme sfaccettate e angolari diventa un forte punto di riferimento emotivo nel progetto. La sua finitura riflettente rimanda all'universo della performance, della velocità e della tecnologia, affermando al tempo stesso una scrittura contemporanea e radicale.

La sua finitura riflettente rimanda all'universo della performance, della velocità e della tecnologia, affermando al tempo stesso una scrittura contemporanea e radicale.In tutto l'edificio, i riferimenti all'universo Red Bull si dispiegano per tocchi successivi: collage ispirati alla street art, iconografia tratta dal content pool del marchio, sale tematiche, dispositivi immersivi e oggetti emblematici.Il quartier generale diventa così un media a sé stante. Uno spazio che racconta una storia, crea coinvolgimento e unisce i team attorno a una cultura comune.

Con questo progetto, Factory mette concretamente in pratica la sua visione del Future at Work: progettare spazi capaci di generare tanto performance collettiva quanto coinvolgimento emotivo.

L'ufficio non è più soltanto un luogo funzionale. Diventa una piattaforma di esperienze, capace di accogliere usi ibridi, tempi diversi e modalità di lavoro più flessibili.

Il progetto integra anche una forte dimensione responsabile, con un'attenzione particolare al riuso, alla conservazione dell'esistente e alla scelta di materiali durevoli. La valorizzazione della struttura industriale originaria è parte integrante di questo approccio.L'equilibrio ricercato lungo tutto il progetto si fonda su un'articolazione sottile tra intensità, comfort, identità, performance e responsabilità.