METAFORE
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du Success Story
et éco-responsable
le client
Romain Magri est à l’origine du lancement et du développement de WEWORK à travers l’Europe. Forts de cette belle expérience, il a créé tout récemment Metafore, un concept 5 étoiles qui permet aux entreprises de se réunir autrement dans des lieux de vie inspirants et durables.
Idéals pour des séminaires, des réunions et des événements (cocktails, showrooms, tournages…), ces nouveaux lieux proposent une expérience unique, à la frontière entre espace de travail et hôtellerie de luxe. Metafore a fait appel à Factory pour la recherche de ce premier lieu, la réalisation des travaux, l’agencement, et la gestion du mobilier de cet espace situé en plein cœur du 8ème arrondissement.
Recherche de lieu
Réalisation & Agencement
Edition de mobilier
Paris 8ème
700 m2
2020
Les besoins du client
L’un des principaux objectifs de cette mission globale consistait à trouver un espace central entièrement customisable et permettant d’accueillir rapidement le tout Paris. Factory a été mandaté en qualité de conseil immobilier pour effectuer dans un premier temps la recherche du lieu, puis c’est en qualité de contractant général que nous avons réalisé les travaux, l’agencement et la gestion du mobilier. Le projet d’architecture intérieur a été réalisé en partenariat avec le studio Parisien très en vogue RMGB.
Les critères : trouver un lieu central avec énormément de cachet, un maximum d’accessibilité, des transports en commun environnants, une capacité d’accueil respectant les normes ERP. Le projet a été dessiné entièrement sur mesure facilitant le déploiement du concept architectural et les codes naissants de la marque.
Factory a su s’adapter aux demandes du client en dénichant un bien immobilier exclusif, rare, et off market. Notre démarche conseil consiste à comprendre et à faciliter les besoins et contraintes imposées par notre client. Le calendrier court de lancement de la marque a ainsi nécessité une attention particulière permettant l’accélération des délais de négociations et le rapide lancement d’un chantier de seulement 3 mois. Le projet Metafore aura finalement vu le jour en moins de 9 mois entre la recherche de lieu et l’entrée du premier client.
LIEUX DE VIE INSPIRANTS ET DURABLES
Ces 700 m² sont à la fois un lieu de vie et de travail. Répartis sur deux étages, ils abritent 6 salles de réunion modulables et plusieurs espaces communs qui accueilleront de 2 à 100 clients et partenaires.
L’idée étant de créer un lieu hybride, inspirant et durable où les clients pourront se déconnecter, s’évader tout en suivant un séminaire, une formation ou une réunion de travail. Metafore, c’est avant tout une expérience utilisateur qui stimule chacun de nos sens avec goût et subtilité. Le vrai Luxe à la française nouvelle génération et « sans surprise ».Tout a été pensé pour que les espaces répondent à des critères éco-responsables.
Le bois utilisé a été traité naturellement, les moquettes sont issues du design durable et le lieu bénéfice d’une énergie verte.
Soucieux de l’environnement, les fondateurs de Metafore souhaitaient que leurs choix reflètent leurs considérations et leurs engagements. Un lieu 0 plastique, où l’on pèse chaque jour le moindre déchet pour mieux comprendre l’impact sur notre environnement. Un lieu où tout est pensé pour faire du bien à tout le monde.
UN ENJEU TECHNIQUE ET ARCHITECTURAL MAJEUR
Réaliser un projet de cette envergure en seulement 3 mois est le type de challenge que Factory aime particulièrement relever pour ses clients. C’est notre expertise globale en création de lieux qui nous a permis une maîtrise du cahier des charges et du planning de livraison. Ce projet présentait plusieurs enjeux et défis majeurs.
Le premier est directement lié au positionnement du lieu. Metafore n’est pas un projet ordinaire, il offre des prestations de service haut de gamme qui nécessite une attention du moindre détail et un savoir-faire artisanal d’exception. L’autre défi majeur résidait dans la réhabilitation d’un ancien appartement Haussmannien tout en répondant aux nouveaux usages et aux technologies 3.0. L’équipement est en effet une pièce maîtresse du projet qui devait proposer à l’utilisateur une expérience acoustique, visuelle, sonore mais aussi gustative hors norme.
C’est parce que le concept est hybride qu’il a nécessité une dépose complète et une ré-organisation totale des espaces. Cuisine, salles de réunions, circulations, tout a été repensé malgré la configuration particulière de l’immeuble. Le dernier défi consistait à retranscrire la vision artistique et design dans un projet viable et adapté à la réalité du lieu et aux contraintes techniques.
UN CONCEPT SUR-MESURE
On retrouve chez Metafore deux ambiances bien distinctes, une volonté de créer deux univers et proposer une pluralité d’espaces à leurs futurs clients. Au R+2 un espace dédié aux réunions plus formelles, un design léché et épuré qui facilite la réorganisation des espaces de vie. Au R+3 relié par un escalier crée spécialement pour le projet, un concept en rupture qui respire la provence, une vue sur les champs de lavande et une scénographie qui invite à l’évasion. Le mobilier en bois et rotin côtoie des tables basses design ainsi que des canapés en tissus en coton et lin, le tout abrité sous des cannisses tropéziennes.
Si Factory est spécialisée dans la création de bureaux, nous développons également de nombreux projets de restaurant et hospitality. C’est ce savoir-faire qui nous a permis de répondre à l’exigence du lieu et du concept créatif. Nous avons ainsi réalisé sur-mesure une grande partie du mobilier, toutes les pièces sont made in France, elles côtoient une sélection de nos partenaires privilégiés.
On retrouve des pièces plus intimistes signées CASSINA et des rééditions de Pierre Jeanneret de la maison SRELLE.
La végétation n’est pas un projet indépendant, elle vient habiller les espaces de détente et de créativité et contribue à la lecture de l’espace. Un hommage à la plaine monceau anciennement jardin du Roi que l’on retrouve jusque dans l’identité olfactive des salles de réunion.
UN CHEF ÉTOILÉ AUX FOURNEAUX
Chez Metafore, tout est dans le détail, tout est expérience. La cuisine est un vecteur de découverte, de partage et de convivialité. C’est donc tout naturellement que cette pièce ainsi que la salle à manger devaient refléter l’ADN de Metafore et leur souhait d’y véhiculer le goût pour la bonne nourriture.
Ils ont fait appel au chef étoilé Stéphane Laruelle, qui a fait ses armes aux côtés de Guy Savoy pendant 12 ans au restaurant Le Chiberta.
Il y propose une carte composée de produits frais issus de l’agriculture raisonnée, locale ou 100% bio. Elle fait la part belle aux terroirs et met le goût au cœur de tout.
L’idée de cette cuisine est de rendre l’expérience encore plus délectable.
Nous avons contribué avec eux à réaliser un nouveau mode de travail, le prochain phénomène immobilier où travail et plaisir se juxtaposent.
Crédits Photo : Agathe Tissier
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